Kampagne --> Anzeigengruppe --> Anzeige
Anzeigengruppen erstellen
Eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen enthalten. In einer Anzeigengruppe widerum können mehrere Anzeigen enthalten sein. Aufpassen, dass die Keywords zu den geschalteten Anzeigen passen.
WICHTIG: Die Keywords sind in der Anzeigengruppe enthalten.
TIPP: Bei internationalen Kampagnen, müssen wir die Anzeigengruppen sehr spezifisch halten. Vorher eine genaue Struktur überlegen.
Auf der Seite sollten Wörter der Anzeige wiederholt werden - schafft mehr Vertrauen: die Leute bleiben länger auf der Seite (Es gibt auch Untersuchungen, dass blaue Websites auf die man durch Anzeigen von Facebook geleitet wurde, erfolgreicher sind als andere Farben).
Aufbau/Felder einer Anzeigengruppe? #KLAUSUR
+ Überschrift
+ Textzeile 1
+ Textzeile 2
+ Angezeigte URL
+ Ziel URL
TIPP: Für den Start 4 verschiedene Anzeigengruppen (für die 4 verschiedenen Typen nach Myers-Briggs): Emotional, Beweistypen, Schritt-für-Schritt-Typen Choleriker Typen.
--> Manchmal machen tatsächlich Kleinigkeiten den Unterschied. Es gibt Beispiele, wo nur einzelne Wörter in Anzeigen geändert wurden und die Anzeigen auch einmal 60% erfolgreicher waren.
Keywordoptionen/Keywordparameter nutzen! Folgende Optionen gibt es:
+ Weitgehend passend: geeignet, um Marke aufzubauen, breite Streuung, geringe conversion rate
+ Modifiziert für weitgehend passende Keywords: +Keyword
+ Passende Wortgruppe: "Keyword"
+ Genau passend: [Keyword]
+ Auszuschließende Keywords: -Keyword
Wenn wir spezifischer sein wollen, sollten wir "..." oder sogar [...] nutzen. Je kürzer die Keywords, desto eher genau passend [...]. Bsp. anhand von erfolgswolf.de:
"eigenes onlinebusiness starten" "onlinebusiness starten" "eigenes onlinebusiness beginnen" "onlinebusiness beginnen" "website optimieren" "homepage optimieren" "internetseite optimieren" "neukundengewinnung"
Noch einmal in den Google Keywordplaner: Tools --> Keywordplaner --> Ideen --> ausgedachte Keywords eingeben --> Anzeigengruppen ansehen --> "Nebenjob" Anzeigengruppenvorschlag könnte passen --> analysieren --> zu bestehender Kampagne hinzufügen --> Achtung: die neue Keywords sind jetzt OHNE Parameter drin! --> ändern! --> Anzeigengruppe aktivieren --> "Nebenjob im Internet" googlen:
Displaynetzwerk
In der Kampagnenverwaltung auf "Displaynetzwerk" --> Ausrichtung --> Ausrichtung hinzufügen --> Placements --> "onlinebusiness" --> hier könnten wir jetzt Webistes auswählen (Websites, die mit AdSense mit google verbunden sind) --> wir können weiter unten auch Kampagnenausschlüsse hinzufügen (z.B. eine Website, auf der unsere günstigere Konkurrenz wirbt)
Generell gilt für das Werben in Displaynetzwerken: der Besucher einer Website ist im Gegensatz zum Werben in Suchnetzwerken nicht aktiv auf der Suche nach etwas bestimmten. Deshalb sind die Clicks und die CTR meist relativ gering --> alles, was höher als 1% CTR ist, ist extrem gut. Allerdings ist es auch möglich mit Ausprobieren eine Website zu finden, auf der die CTR auch sehr gut ist, die CPC allerdings relativ gering sind.
Im Displaynetzwerk machen Banneranzeigen mehr Sinn als Textanzeigen.
Anzeigen
In der Kampagnenverwaltung auf "Anzeige" --> +Anzeige --> Bildanzeige --> AdWords scannt die angegebene Website und schlägt schon Anzeigen vor --> Nun kann man zwischen verschiedenen Bannern auswählen (rectangle, square, wide skyscraper, skyscraper, fillsize) --> Man kann die Banner auch bearbeiten
Wenn wir mit den von AdWords vorgeschlagenen Bannern nicht zufrieden ist, kann man auch Dienstleister nutzen, z.B. Paket "Bannertastisch" - 10 Banner nach Wahl für 150€ (Im Vergleich zu einem Designer 700€)
AdWords kann schnell relativ teuer werden --> die Leute ins e-mail Marketing ziehen! Mit ca. 300€ muss man allerdings rechnen, wenn man vernünftige Werbung über AdWords machen möchte.
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35 erfolgreiche deutsche Blogger
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Video Googles Wildfireapp ansehen // Kapitel SEA, insb. AdWords
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