Onlinewerbung

Onlinewerbung ohne AdWords gibt es schon viel länger als mit AdWords, ca. seit 1990. Angefangen hat es mit Bannertausch. Es gab noch kein Tracking oder ähnliches. Es wurde einfach ein Preis aufgrund von Annahmen zwischen Websitebetreiber und Werbendem getroffen. 
In Deutschland nutzen nur 15% einen Werbeblocker, d.h. 85% der Websitebesucher sehen die dort geschaltete Werbung --> eine sehr gute Möglichkeit, zu werben.

Bsp.: Website von Peer Wandinger. Hier sieht man die verschiedenen Preise, die er für die einzelnen Werbeflächen verlangt.

Strategie: thematisch zur Website passende Werbung oder aber "interrupted pattern": beim Besucher eine Frage erzeugen, z.B. ein Anwalt in Badeshorts auf einer Reiseseite. Der Besucher sieht etwas, was er nicht erwartet. Kann klappen, muss aber nicht. Auch hier gilt wie immer: Testen.

Werbenetzwerke
Ein Portal, über das man Werbung schalten kann, ist blogads.de. Hier sind die besten 500 Blogs und viele Websites zusammengetragen und in 22 Kategorien eingeteilt. BlogAds wirbt mit einfacher, zielgruppengenauer Werbung. 
Hier zwei weitere Netzwerk: Plista oder Ligatus.

Hier kann man das Werbeportfolio der Agentur Interactive Media (Telekom Gruppe) sehen. Hier Sevenonemedia.

Bannerformen
Hier die verschiedenen Bannerformen, die angeboten werden.
Gängige Bannerformen: Rectangle, Skyscraper, Pop Up, Pop Under, Peel Ad, Rich Media Banner können jede Bannerform annehmen ("reiche Medien", z.B. kleine Videos, Spiele, etc.). Eine sehr gute Bannerform ist die Peel Ad. Nervt kaum, macht aber neugierig. #KLAUSUR

Ein sehr großer Markt sind auch Browsergames. Es geht nur darum, die Spieler zunächst süchtig zu machen (solange ist das Spiel gratis) und dann dazu zu bringen, kleine Käufe zu tätigen, z.B. wenn jemand ein Level nicht schafft. Browsergames sind umso erfolgreicher, wenn sie mit sozialen Netzwerken kombiniert werden. Die Gamer können dort z.B. ihr Level posten und die anderen Gamer werden so wiederum angefixt. 

Übungsaufgabe
Werbebudget = 1.000€ // Kundenwert = 100
LCR = 2% = 0,02 // SCR = 10% = 0,1
Breakeven = 1.000€ = 10 Kunden

10 Kunden/0,1 = 100 Leads/0,02 = 5.000 Besucher brauchen wir bei unseren Annahmen für LCR und SCR, wenn wir 1.000€ einnehmen wollen
Bei einer angenommenen CTR von 1% (0,01) müssten wir auf einer Website also mindestens 500.000 Impressionen für unsere 1.000€ erhalten. TKP dürfte also maximal 2€ sein.