SEO, Google AdWords

Wir werden IMMER getrackt. Dafür gibt es verschiedene Methoden, die auch kombiniert werden. 

5 Tracking Methoden
URL Tracking
Cookie Tracking
Pixel Tracking
Session Tracking
Datenbank Tracking

Firefox Add-On Ghostery: hiermit kann man sehen, wie viele Tracking Scripte laufen.


Google News Bereich
In den Bereich News bei den Suchergebnissen zu kommen, ist extrem teuer, da man sehr aktuell sein muss und eine suchoptimierte Seite haben muss (sehr arbeitsintensiv).

Google Places Bereich
In diesen Bereich zu kommen, ist um einiges angenehmer. Wird heute über Google My Business verwaltet. Profil lässt sich sehr leicht einrichten. Verifizierung über Google Webmaster Tools.
(Siehe dazu auch "Worin unterscheiden sich Google My Business, Google Places, etc. ... voneinander? Vorher musste man sich überall einzeln anmelden. Dies wurde nun stark vereinfacht: Eine Anmeldung auf google business führt zu einer Anzeige auf google+, google maps und google Suche)
WICHTIG: Beim Anlegen des Profils unter "Kategorien" mehrere angeben, damit wir unter mehreren Kategorien gefunden werden.

Beispiel: Google Eingabe "Schreiner Berlin"
Auf Maps --> es gibt unheimlich viele, die irgendwie damit zu tun haben --> wir müssen uns etwas überlegen, damit wir uns abheben, z.B. der erste Schreiner sein, der irgendetwas gemacht hat.

Data Highlighter in Google Webmaster Tools
Hier kann man ganz leicht die Seite "taggen" - man erleichtert Google so, das Auslesen von Informationen aus der Website, z.B. kann man auf seiner Seite die Öffnungszeiten "taggen" (markieren) und Google sagen, dass es sich dabei um Öffnungszeiten handelt. Dies kann dann in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn man z.B. "Wenda Web IT Telefon" sucht, wird die Telefonnummer im Ergebnis angezeigt und gehighlightet.


AdWords
Wir wollen in den Anzeigenbereich bei Google (über und rechts neben den organischen Suchergebnissen)

Suchnetzwerk - Anzeige wird in Suchnetzwerken angezeigt. (Textanzeigen)
Displaynetzwerk - Werbeanzeige wird auf anderen Websites angezeigt - meistens in Form von Bannern oder PopUps. Display = Synonym für Websites

Neue Kampagne
Name vergeben --> rechts "Alle Funktionen" auswählen -->  Werbenetzwerke (Google hat ein riesiges Partnernetzwerk / im Displaybereich sind z.B. Millionen von Websites angedockt über Google Adsense) Hier erst einmal alles angeklickt lassen, wenn wir noch keine Erfahrung haben. --> Standorte auswählen, wenn wir nur ein lokales Einzugsgebiet haben, dann sollten wir unser Gebiet eingrenzen. Bsp. BVB Fanshop in Dortmund: Eingrenzung: NRW auswählen, Gelsenkirchen ausschließen + 100km Umkreis zu Dortmund, usw. Genau überlegen, welche Zielgruppe man hat: lokaler Klempner vs. Online Marketer --> Man sollte sein Budget immer selbst festlegen. (Je mehr man ausgibt, desto besser der Anzeigenort, Gebote funktionieren wie bei ebay / wenn AdWords meine Gebote verwaltet, dann kann es sein, dass AdWords mein Gebot sehr hoch ansetzt, damit ich dann auf eine gute Position komme) --> 300€ sollte man mindestens im Monat investieren, damit man vernünftig werben kann --> Standardgebot 2€, Budget/Tag 10€ --> Schaltungsmethode erstmal auf Standard --> Anzeigenerweiterungen kosten kein zusätzliches Geld, deshalb immer so viel wie geht, um uns breit zu machen (Standort, Sitelinks, Bewertungen, Telefon, usw.) --> Erweiterte Eintellungen: Werbezeitplan. Viele Kampagnen, die auf Endverbraucher ausgerichtet sind, sind besonders aufs WE ausgerichtet. Man kann auch mehrere Kampagnen gleichzeitig laufen lassen --> Anzeigenschaltung/Anzeigenrotation: zuerst wollen wir sehen, wie bekommen wir die meisten Leute auf unsere Seite: für Klicks optimieren. Danach kann ich auf Conversion optimieren (wie viele Leute tragen sich in den Newsletter auf meiner Seite ein?)

Homework
Google Adwords im Buch // Auf was würden wir bei Anzeigen reagieren, wenn wir bestimmte Suchbegriffe eingeben? Anzeigentitel, Erweiterungen, Sternchen, etc.?